भारतीय रील्स में क्या देखना पसंद करते हैं? मेटा रिपोर्ट में सामने आए नए ट्रेंड, ब्यूटी-फैशन कंटेंट सबसे आगे

नई दिल्ली। सोशल मीडिया की दुनिया में शॉर्ट वीडियो कंटेंट का प्रभाव लगातार बढ़ता जा रहा है और भारत में इंस्टाग्राम रील्स इस बदलाव का प्रमुख माध्यम बनकर उभरा है। मेटा द्वारा जारी एक नए अध्ययन में भारतीय इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की पसंद, देखने की आदतों और खरीदारी संबंधी व्यवहार को लेकर कई महत्वपूर्ण जानकारियां सामने आई हैं। रिपोर्ट के अनुसार, ब्यूटी, फैशन, लाइफस्टाइल और फिटनेस से जुड़े वीडियो भारतीय दर्शकों के बीच सबसे अधिक लोकप्रिय हैं। इतना ही नहीं, रील्स अब केवल मनोरंजन का साधन नहीं रह गई हैं, बल्कि उपभोक्ताओं के खरीदारी संबंधी निर्णयों को भी प्रभावित कर रही हैं।

यह अध्ययन वैश्विक रिसर्च संस्था आईपीएसओएस द्वारा किया गया, जिसमें देशभर के 23 शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों से 4,000 से अधिक प्रतिभागियों को शामिल किया गया। सर्वे का उद्देश्य यह समझना था कि भारतीय उपयोगकर्ता रील्स पर किस प्रकार का कंटेंट देखना पसंद करते हैं और इसका उनके दैनिक जीवन पर क्या प्रभाव पड़ रहा है।

रिपोर्ट के अनुसार, ब्यूटी और मेकअप के साथ फैशन एवं ट्रेंड्स से जुड़ा कंटेंट सबसे अधिक पसंद किया जा रहा है। सर्वे में शामिल 52 प्रतिशत लोगों ने इन श्रेणियों के वीडियो के साथ सबसे अधिक जुड़ाव दिखाया। इसके बाद लाइफस्टाइल और फिटनेस कंटेंट को 42 प्रतिशत लोगों की पसंद प्राप्त हुई। मनोरंजन की श्रेणी में कॉमेडी वीडियो 39 प्रतिशत एंगेजमेंट के साथ प्रमुख रहे, जबकि खेल संबंधी वीडियो 38 प्रतिशत और यात्रा से जुड़े वीडियो 37 प्रतिशत लोगों द्वारा पसंद किए गए।

विशेषज्ञों का मानना है कि भारतीय दर्शकों की पसंद में यह बदलाव डिजिटल कंटेंट की बदलती भूमिका को दर्शाता है। पहले जहां सोशल मीडिया मुख्य रूप से मनोरंजन तक सीमित माना जाता था, वहीं अब लोग फिटनेस टिप्स, फैशन सलाह, स्किनकेयर जानकारी, ट्रैवल गाइड और दैनिक जीवन से जुड़े उपयोगी सुझावों के लिए भी रील्स का सहारा ले रहे हैं।

रिपोर्ट का एक महत्वपूर्ण निष्कर्ष यह भी है कि रील्स उपभोक्ताओं के खरीदारी व्यवहार को तेजी से प्रभावित कर रही हैं। अध्ययन के अनुसार, 81 प्रतिशत उपयोगकर्ता किसी नए उत्पाद या सेवा की जानकारी सबसे पहले रील्स के माध्यम से प्राप्त करते हैं। वहीं 66 प्रतिशत लोगों ने माना कि किसी ब्रांड के प्रति उनकी रुचि और विचार बनाने में रील्स की महत्वपूर्ण भूमिका होती है। लगभग 47 प्रतिशत प्रतिभागियों ने स्वीकार किया कि अंतिम खरीदारी निर्णय लेने में भी रील्स का प्रभाव देखने को मिलता है।

युवा वर्ग, विशेषकर जेनरेशन-ज़ेड (Gen Z), में यह प्रभाव और अधिक स्पष्ट दिखाई देता है। रिपोर्ट के अनुसार, 84 प्रतिशत युवा उपयोगकर्ता नए उत्पादों और ब्रांड्स की खोज के लिए मेटा के प्लेटफॉर्म्स का उपयोग करते हैं। यह आंकड़ा बताता है कि सोशल मीडिया अब केवल संचार का माध्यम नहीं बल्कि डिजिटल मार्केटिंग और ब्रांड डिस्कवरी का प्रभावशाली मंच बन चुका है।

ग्रामीण भारत में भी रील्स की लोकप्रियता तेजी से बढ़ रही है। अध्ययन में शामिल 73 प्रतिशत ग्रामीण प्रतिभागियों ने कहा कि वे नए ब्रांड और उत्पादों की जानकारी के लिए मेटा प्लेटफॉर्म्स का उपयोग करते हैं। यह संकेत देता है कि डिजिटल पहुंच बढ़ने के साथ-साथ ग्रामीण क्षेत्रों में भी सोशल मीडिया आधारित उपभोक्ता व्यवहार विकसित हो रहा है।

रिपोर्ट के आंकड़े यह भी दर्शाते हैं कि वीडियो कंटेंट की खपत अब शहरों और गांवों के बीच सीमित अंतर के साथ लगभग समान स्तर पर पहुंच चुकी है। सर्वे में शामिल 97 प्रतिशत इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने बताया कि वे प्रतिदिन मेटा प्लेटफॉर्म्स पर वीडियो देखते हैं। शहरी क्षेत्रों में यह आंकड़ा 98 प्रतिशत रहा, जबकि ग्रामीण क्षेत्रों में 94 प्रतिशत लोगों ने दैनिक वीडियो देखने की बात कही। इससे स्पष्ट होता है कि इंटरनेट और स्मार्टफोन की पहुंच ने वीडियो कंटेंट को देश के हर वर्ग तक पहुंचा दिया है।

युवा उपयोगकर्ताओं के बीच रील्स का आकर्षण सबसे अधिक देखने को मिला। रिपोर्ट के अनुसार, 89 प्रतिशत जेनरेशन-ज़ेड उपयोगकर्ता प्रतिदिन रील्स देखते हैं। यही कारण है कि ब्रांड्स और कंटेंट क्रिएटर्स लगातार इस वर्ग को ध्यान में रखते हुए नए और आकर्षक कंटेंट तैयार कर रहे हैं।

डिजिटल विशेषज्ञों का मानना है कि आने वाले वर्षों में शॉर्ट वीडियो कंटेंट भारतीय डिजिटल इकोसिस्टम का और भी महत्वपूर्ण हिस्सा बनेगा। बदलती उपभोक्ता आदतों, बढ़ती इंटरनेट पहुंच और कंटेंट क्रिएटर्स की सक्रियता के कारण रील्स न केवल मनोरंजन बल्कि शिक्षा, जानकारी, ब्रांड प्रचार और ई-कॉमर्स के क्षेत्र में भी अपनी भूमिका लगातार मजबूत करती जा रही हैं। भारत में सोशल मीडिया के बढ़ते प्रभाव के बीच यह रिपोर्ट डिजिटल व्यवहार के नए रुझानों को समझने के लिए महत्वपूर्ण संकेत देती है।